FAQ: Native artikler
Få svar på de spørgsmål vi oftest møder om native artikler. I denne FAQ får du et klart overblik over, hvad native er, hvordan det virker, og hvordan du bedst kan bruge det.
Få svar på de oftest stillede spørgsmål om native advertising
Native advertising er annoncer, der er skrevet og udformet som de redaktionelle artikler i et nyhedsmedie. De skaber værdi for læseren ved at formidle en historie, indsigt eller viden – og samtidig give virksomheden en troværdig og engagerende måde at nå sin målgruppe på.
Fordi Native artikler opleves som relevant og interessant indhold, får de højere opmærksomhed og bedre effekt end traditionelle annoncer.
I denne FAQ finder du svaret på de mest almindelige spørgsmål om native. Du får et klart overblik over, hvad det er, hvordan det virker, og hvad det koster.
Vil du vide mere om native?
Hvad er native advertising?
En native artikel er en annonce som i udtryk og form minder om en artikel. Native artiklen udgives i en avis, magasin eller på nyhedsmediernes digitale platform.
Artiklen skrives og præsenteres, så den følger mediets journalistiske form og stil, hvilket gør den mere naturlig for læseren at gå til. Forskellen på en native artikel og en redaktionel artikel er, at native altid er betalt indhold, og derfor skal være tydeligt mærket med eksempelvis Annonce eller Sponsoreret indhold.
Denne kombination af et journalistisk format og et kommercielt budskab giver virksomheder en unik mulighed for at fortælle deres historie, så den opleves troværdig og relevant for målgruppen.
Hvad koster en native artikel?
Prisen varierer, fordi det afhænger både af hvor din artikel skal indrykkes, og om det skal inkludere professionel fotograf. Generelt kan du hos JFM Business få produceret din native artikel fra omkring 5.500 kr. Dette inkludere ikke en professionel fotograf, men selve det at få artiklen produceret og sat op af en af vores kommercielle journalister.
Udover produktionen kommer også prisen for indrykningen – altså selve eksponeringen i avisen eller på det digitale medie. Det er svært at give en generel pris på indrykningen, da det afhænger af i hvilket medie, om det er print eller digital, og hvor mange visninger eller indrykninger du ønsker.
Men det betyder også, at budgettet kan justeres efter ambitionsniveauet, fra mindre lokale kampagner til landsdækkende indsatser. Vil du have et konkret bud på en pris, så kontakt os for et uforpligtende tilbud.
Hvorfor vælge native artikler frem for traditionelle annoncer?
Traditionelle annoncer – hvad enten de er i print eller online – er ofte korte, visuelle og salgsorienterede. De fanger opmærksomheden hurtigt, men giver sjældent plads til at forklare komplekse ydelser eller produkter. En native artikel fungerer derimod som en fortælling, hvor der er tid til at gå i dybden.
For læseren opleves det mindre påtrængende end en traditionel annonce, fordi native artiklen ligner de andre artikler, og på den måde passer ind i mediet. Det gør at flere læsere stopper op, og bruger tid på at læse native artiklen. Derfor kan native artikler skabe højere engagement og længerevarende opmærksomhed.
3 hurtige grund til at vælge native artikler
→ En native artikel har generelt langt større engagement end traditionelle annoncer
→ Native artikler giver dig masser af spalteplads til at folde en fortælling ud. Hvilket især er effektivt, hvis du har et kompliceret produkt, eller en god fortælling om din virksomhed.
→ Artiklen udarbejdes sammen med en kommerciel journalist, der sikre at indholdet både er interessant for læseren, men også god reklame for din virksomhed.
Hvilke regler gælder for native artikler?
I Danmark er reglerne klare: En native artikel skal altid være tydeligt mærket, så læseren kan se, at der er tale om betalt indhold. Typisk sker det ved at skrive Annonce eller Sponsoreret indhold øverst i artiklen og på alle indgange til den.
Derudover skal indholdet være sandfærdigt og ikke vildledende. Hvis der eksempelvis citeres en kunde, skal vedkommende have givet samtykke, og udsagn skal kunne dokumenteres. Reglerne er sat for at sikre gennemsigtighed og bevare tilliden mellem læsere, medier og annoncører.
Hvilke typer native artikler findes?
Native artikler kan have mange former afhængigt af formålet:
- Virksomhedsportræt, hvor historien om virksomheden, værdierne og menneskene bag foldes ud.
- Kunde-case, hvor en kunde deler sine erfaringer, hvilket skaber troværdighed og genkendelighed for potentielle nye kunder.
- Produkt- eller ydelsesforklaring, hvor komplekse løsninger præsenteres på en forståelig måde.
- Tematiske artikler, der kobles til særlige magasiner eller tillæg, fx bygge, erhverv, sundhed eller ferietillæg, livsstil og lignende.
Fælles for alle typer er, at de giver plads til dybde og kontekst – noget, en traditionel reklame sjældent kan rumme.
Hvilke faldgruber bør man være opmærksom på?
En af de største faldgruber er at gøre artiklen for reklamepræget. Hvis teksten føles som en brochure, mister den sin troværdighed, og læseren klikker hurtigt væk. Det er derfor vigtigt at tænke journalistisk i opbygningen – med fokus på historier, cases og relevante oplysninger frem for rene salgspointer.
En anden faldgrube er at nedprioritere billedmateriale. Gode billeder er afgørende for at tiltrække læsere, både i print og online. Billeder afspejler din virksomhed, og derfor er det vigtigt at de fremstå professionelle – og ikke mindst afspejler jeres virksomheds brand.
Hvordan ser Native artikler ud?
Hos JFM Business har vi forskellige muligheder for at designe din native. Der er de traditionelle native artikler, som minder om de andre redaktionelle artikler. Derudover tilbyder vi en løsning vi kalder Native Studio – den nye genration af digitale native artikler.
Native studio artikler minder stadig om redaktionelle artikel, men vækket til live med billeder, video og lyd – som forstærker fortællingen, og bringer din artikel op på et nyt niveau. Vi har samlet et par eksempler til dig her.
Jyske Bank
Amplexa Genetics
Würth Danmark
Nordisk Film
Business Viborg
Guldfeldt
3L Office Products
Isolerings-Gruppen
Mogens Frederiksen Automobiler
Alumeco
Torben Sylvest Larsen
AME Rengøring
Nellemann – Kia Odense
Farstrup Comfort Center
Jens Sandberg
Egekærslund
Danmarks Jernbanemuseum
Kipech
Lasto
Taxa Syd
DPH Trading
Folkeuniversitet Odense
Har du flere spørgsmål til Native artikler?
Så er du altid velkommen til at kontakte os. Vi har lokale rådgivere i hele landet, klar til at hjælpe dig.
Du kan ringe til os på 66 12 12 12, skrive til os på business@jfm.dk eller udfylde formularen her.
Tak for din henvendelse
Mange tak – vi har modtaget din henvendelse og vender retur hurtigst muligt.
Du hører fra os inden 48 timer på hverdage.
Er det en hastesag, er du altid velkommen til at kontakte os på telefon 66 12 12 12.