Lokal radioannoncering – nå ud til dine lokale kunder
Sådan måler du effekten på din radiokampagne – en komplet guide til virksomheder. Bliv klogere her.
Vil du nå ud til kunderne i dit nærmiljø? Med lokale radiospot rammer du dine kunder lige dér, hvor de bor, kører bil, arbejder og handler. Det er en af de mest effektive former for reklame for virksomheder, der opererer i et afgrænset geografisk område. Det kan være, du er håndværker, bager, blomsterhandler eller noget helt fjerde – men ved, at dine kunder er lokale. Her får du indblik i, hvorfor lokal markedsføring via radio stadig er en stærk kanal – og hvordan du kommer i gang.
Virker lokal radio i 2025?
Ja – lokalradio er ikke kun i live i 2025, den trives! Mens mange reklameplatforme kæmper om opmærksomheden online, har lokal radio fortsat en trofast lytterskare. Faktisk viser undersøgelser, at lokalradio stadig når ud til tusindvis af danskere hver dag – især i tidsrum, hvor folk pendler til og fra arbejde. Her er radiospot en direkte vej til folks ører – uden at skulle konkurrere med push-notifikationer og algoritmer.
Radio skaber troværdighed. Når en virksomhed annoncerer på lokalradioen, forbindes den med lytternes vante stemmer og rutiner. Det føles personligt og nært. Og netop derfor virker radioreklame stadig – især lokalt.
Flere besøgende til din hjemmeside
Er formålet med dit spot at få flere besøgende ind på din hjemmeside? Så er den mest simple metode at måle på trafikken på dit site før og efter at dit radiospot har kørt. I gennemsnit øger radio dine onlinesøgninger med 29%
Øget salg
Hvis formålet med dit radiospot er at skabe øget salg, kan du selvfølgelig altid se på før- og efter dit spot har kørt. Har du en onlinebutik, kan du også benytte unikke rabatkoder, og mere præcist følge effekten.
Øget kendskab
Hvis du gerne vil være top of mind blandt dine kunder, er radio særdeles effektiv. Vil du gerne have mere konkrete tal på effekten af dit spot, kan du efter et salg spørge kunderne, hvor de har hørt om dig.
Disse målgrupper lytter loktalt
Lokalradio tiltrækker en række målgrupper, som både er loyale, engagerede og nemme at ramme – netop fordi de har en fast lyttetradition og et særligt tilhørsforhold til deres nærområde. Den mest markante gruppe er pendlere, som dagligt tilbringer tid i bilen, hvor radioen ofte kører i baggrunden – ikke som støj, men som en del af rutinen. For denne gruppe bliver radiospot en naturlig del af morgen- og eftermiddagsritualet, hvor budskaber gentages og lagres næsten automatisk.
En anden vigtig målgruppe er ældre voksne og seniorer, som ofte har en stærk tilknytning til lokalområdet og holder sig opdateret via lokalradio fremfor digitale platforme. Her er radioen ikke kun en informationskilde, men også et selskab – og det giver en særlig troværdighed til reklamer, der leveres i det format. For lokale virksomheder er dette en værdifuld mulighed for at kommunikere med en købestærk og loyal målgruppe, som sætter pris på personlige budskaber.
Derudover ser vi en voksende interesse blandt unge voksne og børnefamilier, særligt i provinsområder, hvor lokalradio fungerer som et bindeled til lokalsamfundet – med lokale nyheder, konkurrencer og begivenheder. Denne gruppe sætter pris på nærhed og autencitet, og derfor opfattes lokal annoncering ikke som støj, men som noget relevant og nært.
Endelig er små og mellemstore erhvervsdrivende, som selv lytter med, også en målgruppe i sig selv – ikke blot som lyttere, men som potentielle samarbejdspartnere. De lytter til, hvad der sker i lokalområdet, og er opmærksomme på andre virksomheder, som bruger lokalradio aktivt. Dermed får man ikke kun adgang til privatkunder, men også til netværk og B2B-muligheder gennem eksponering i radioen.
Kort sagt: Lokalradio når ud til de mennesker, du faktisk møder på gaden – og det er netop det, der gør den så effektiv.
Rabatkoder og unikke tilbud
En anden måde, du kan se effekten af din radiokampagne på, er at bruge en unik rabatkode. Denne metode er dog mest effektiv, hvis du har et onlineprodukt eller en webshop.
Du kender det sikkert fra andre radiospots eller podcasts, hvor man som lytter får en rabatkode, der er let at huske, og som man kan indtaste ved check-out. Det kunne for eksempel være – “Lige nu får du 15% rabat på alle vores bøger, brug rabatkoden radio15, når du handler online”.
På den måde kan du tydeligt se effekten af dit spot, i antallet af kunder, der benytter sig af rabatkoden. Når rabatkoden kun nævnes i radioen, bliver det nemt at isolere effekten, og se den i salget.
Lavpris, høj eksponering: En god deal for dig
En af de største fordele ved lokale radiospot er, at du får utrolig meget synlighed for pengene – især sammenlignet med andre former for reklame som print, sociale medier og tv. Med lokalradio betaler du ikke for at ramme hele Danmark – du betaler kun for at ramme dit nærområde, og det gør både medieindkøbet og produktionen væsentligt billigere. Derfor er radioreklame særligt attraktiv for små og mellemstore virksomheder med begrænsede marketingbudgetter, men store ambitioner.
Hvorfor er det så effektivt? Fordi gentagelse virker. Når dine radiospots bliver sendt flere gange om dagen, uge efter uge, sætter dit budskab sig fast i folks bevidsthed. Lytterne hører dit firmanavn, dit tilbud eller din service igen og igen – og når de står og har brug for netop det, du tilbyder, er du top of mind. Det er en klassisk branding-effekt, men med en meget lav kontaktpris. Du betaler altså ikke for klik – du betaler for hjørnet i folks bevidsthed.
Dertil kommer, at radioproduktion ikke kræver store videoproduktioner, grafikere eller komplekse kampagneopsætninger. Et godt radiospot kan skrives, indtales og sendes i luften på få dage – ofte i samarbejde med lokalradioens egne eksperter. Det gør lokal markedsføring via radio til en hurtig, fleksibel og prisvenlig løsning, når du vil ud med et budskab her og nu.
For mange virksomheder – særligt håndværkere, butikker, restauranter og serviceudbydere – betyder det, at lokalradio bliver den bedste marketinginvestering. Du rammer de rigtige mennesker, på det rigtige tidspunkt og uden at sprænge budgettet.
Før og efter effekt – generelle målinger på dit radiospot
Den lettest måde at måle på effekten af ens radiospot, er nok generelt at måle forskellige parametre før og efter at dit spot har kørt.
Vil du f.eks gerne øge antallet af henvendelser, kan du kigger på, om der har været en mærkbar stigning, der er startet lige omkring det tidspunkt, der blev sat strøm til dit spot.
Det samme med stigningen i trafik, kunder i butikken, øget salg og så videre. Det giver selvfølgelig ikke det præcise billede at hvad radioen har bidraget med – men det er en let måde at få en indikation af effekten, uden at skulle bruge alt for mange interne resourcer til at tracke på effekten.
Og dette er en tilgang mange af vores kunder gør brug af, og synes giver et godt indtryk af effekten. Du kan se et par eksempler herunder på, hvordan andre kunder har målt effekten af deres radiospot.
Eksempler fra vores kunder
1.298.688 estimerede lokale lyttere i radio årligt for Advokat Reinwald
Advokat Reinwald havde en stærk position på erhvervsmarkedet i Trekantsområdet, men ønskede at styrke synligheden blandt private klienter. Tidligere havde de begrænset erfaring med betalt markedsføring, og de ønskede en løsning, der kunne positionere dem som det foretrukne valg for private juridiske behov.
Løsningen blev en lokalt målrettet markedsføringsstrategi med særligt fokus på radio, udviklet i samarbejde med JFM. Radiokampagnerne havde stor effekt – de oplevede et markant øget kendskab i lokalområdet, og flere kunder nævnte, at de havde hørt om dem i radioen. Det har ifølge Britt Reinwald, ejer af Advokat Reinwald, både styrket firmaets brand og ført til nye kunder.
Her er der altså tale om en markedsføringseffekt, der kan mærkes i mødet med kunderne og i antallet af henvendelser – især fra privatpersoner, som tidligere var en mindre del af kundegrundlaget.
Læs hele casen
Britt Reinwald, Advokat og indehaver, Advokat Reinwald
17.000 billetter revet væk på 10 timer – Fyrværkeri Festival
Fyrværkeri Festival – nu kendt som Fyrfest – er en éndags musikfestival i Viborg, der kombinerer koncerter med spektakulært fyrværkeri. Festivalen ønskede at øge sin synlighed og billetsalg gennem en målrettet markedsføringsindsats.
Løsningen blev et samarbejde med JFM, hvor der blev fokuseret på lokal markedsføring via bl.a. en radiokampagne. Denne strategi viste sig at være yderst effektiv; eksempelvis blev de 17.000 billetter til Fyrfest 2023 udsolgt samme dag, de blev sat til salg. Festivalens succes skyldes ikke kun det stærke musikprogram, men også den øgede opmærksomhed og tilstedeværelse i lokale medier, som har bidraget til at tiltrække et bredere publikum.
Her er der altså tale om en markedsføringseffekt, der kan måles direkte på billetsalget og den øgede opmærksomhed i lokalområdet – en strategi, der har styrket festivalens position som en af landsdelens største musikbegivenheder.
Læs hele casen
Nanna Pedersen, Projektleder/COO, Fyrværkeri Festival
Vil du høre mere om radioreklamer?
Kunne radioreklamer måske være noget for dig? Så er du altid velkommen til at kontakte os.
Vi starter altid med en uforpligtende snak, hvor du kan blive klogere på dine muligheder – og vi kan blive klogere på dig.
Finder du ud af, at radio er lige dét din virksomhed har brug for, så hjælper vi dig fra start til slut med at planlægge og producere dit spot.
Kontakt business@jfm.dk eller ring direkte på: +45 66 12 12 12
Tak for din henvendelse
Mange tak – vi har modtaget din henvendelse og vender retur hurtigst muligt.
Du hører fra os inden 48 timer på hverdage.
Er det en hastesag, er du altid velkommen til at kontakte os på telefon 66 12 12 12.
