17.000 billetter blev revet væk på 10 timer med radiospots hos JFM
Da Fyrværkeri Festival opgraderede deres publikumskapacitet, var de nødt til at få flere kunder i hus – og dét fik de med radioannoncer hos JFM.
Behov
Da Fyrværkeri Festival flyttede festivalpladsen fra Bjerringbro-området til Viborg, udvidede de publikumskapaciteten fra 6.000 til 17.000. Derfor havde de behov for at booste billetsalget til viborgenserne. De ønskede at øge kendskabsgraden til festivalen i Viborg og omegn.
Løsning
Med behovet om at øge kendskabsgraden til Fyrværkeri Festival og dermed sælge flere billetter, henvendte Nanna Pedersen, projektleder/COO hos Fyrværkeri Festivalen, sig hos Radio Viborg. Festivalen blev anbefalet, på baggrund af behovsafdækningen, at implementere radioannoncer, for at nå ud til en bred skare af lyttere, flere gange i døgnet.
Fyrværkeri Festival 2023 solgte sine 17.000 billetter på 10 timer igennem radioannoncer hos Radio Viborg, der er en del af JFM.
Fra 6.000 til 17.000 publikummer
Fyrværkeri Festival startede op i 2011 på Bamsebo Camping i Ulstrup, hvor festivalen dengang primært havde fokus på fyrværkeri og sekundært musikken. Festivalen er stiftet af den nuværende ejer, Mikael Andersen, der som tidligere fyrværker, fik idéen til Fyrværkeri Festival.
Festivalen flyttede i 2013 til Bjerringbro og dernæst i 2018 til Viborg, hvor publikumskapaciteten for alvor blev opgraderet og fokus blev i stedet flyttet til musikken. Det krævede et salg af 17.000 billetter for at have udsolgt i Viborg modsat 6.000 billetter i Bjerringbro. JFM blev kontaktet og radiospecialisten Henrik fra Radio Viborg blev tilknyttet, hvorefter de sammen udviklede og producerede radiospots, der skulle booste billetsalget.
Det blev en kæmpe succes! Allerede første år – i 2018 – var der udsolgt efter 61 dage. Herefter er radioannoncerne blevet et fast inventar, og projektlederen, Nanna, fortæller, at de udelukkende bruger radiospots som deres eneste betalte annoncering, når de skal have solgt billetterne til Fyrværkeri Festival. I 2023 blev festivalen udsolgt efter 10 timers annoncering på Radio Viborg’s frekvenser.
Fyrværkeri Festival satte ild til radioannoncerne
- Fyrværkeri Festival har haft stor succes med at annoncere i radioen, og benytter i dag udelukkende radioannoncer som deres eneste betalte annoncering
- Mikael, Nanna og festivalen sparer tid og energi på håndteringen af billetsalget
Da festivalen flyttede fra Bjerringbro til Viborg, var det vigtigt at få defineret en tydelig strategi for at kunne få solgt alle deres festivalbilletter. Casen er et godt eksempel på, at en klar defineret strategi kan resultere i vedvarende positive resultater. Kendskabsgraden er i høj grad er øget for festivalen i Viborg og omegn.
Samarbejdet mellem Fyrværkeri Festival og JFM bærer frugt, og Nanna Pedersen fortæller, at de har været utroligt glade for den sparring, de har fået med JFMs radiospecialister – både til at afdække ønsker og behov og til løbende rådgivning om muligheder.
”Da vi et år ville kombinere radioannoncerne med en tv-reklame til vores billetsalg, blev vi noget overrasket over, at billetterne allerede var revet væk, inden tv-reklamen overhovedet kom i gang”
Nanna Pedersen
Projektleder/COO, Fyrværkeri Festival *estimeret vha. Gallups Lokalradio Index – 2. halvår 2022. Kampagnens periode var fra 14. oktober 2022-13. november 2022 og blev afviklet i Viborg, Bjerringbro, Holstebro og Aarhus.
